周杰倫數字專輯，你會買賬嗎？

對於正在逐步回暖的音樂銷售市場，這無疑是一個關於「數字專輯正版化」的好消息。音樂不再免費正在漸漸成為大眾的共識。

過去18個月QQ音樂數字專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億，單就《周杰倫的床邊故事》總銷售額達3000萬元。在7月11日周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》發佈會上，主辦方公布了這樣一組看起來十分漂亮的數據，而這背後則是音樂收聽習慣的轉變和市場版權環境的持續改善。

2014年，周杰倫攜其傑威爾唱片公司與QQ音樂達成獨家版權合作。12月份，其新專輯《哎喲，不錯哦》就以數字專輯的形式在QQ音樂獨家發佈，成為QQ音樂數字專輯模式的「第一人」。

周杰倫在音樂市場持續的號召力自然是原因之一，在QQ音樂《周杰倫的睡前故事》數字專輯銷售頁面上，單價20元的專輯，購買力最強的粉絲已經累計消費311張，排名前15位的都購買了超過100張的專輯。

抓住了粉絲之間微妙的競爭心態，QQ音樂在銷售頁面上專門開闢了「累計土豪榜」板塊，即時更新排位，除此之外還設有「今日鐵粉榜」，單日購買至少30張專輯才能上榜。這一手段或多或少刺激了專輯的銷量增長。

而真正用以吸引用戶產生購買行為的則是在購買專輯之後所能獲得的衍生內容，其中包括「高品質音樂的收聽和下載」「獨家禮盒」「組建粉絲公會」「專屬銘牌」「抽取親簽海報的機會」和「抽取親簽專輯的機會」，這些「小恩小惠」對粉絲有着極大的吸引力。

IFPI國際唱片業協會發佈《2016全球數字音樂報告》的顯示，2015年，中國音樂銷售額增長了63.8%，音樂不再免費正漸漸成為大眾的共識。