繼上月底關閉歐洲唯一一家VR中心後，IMAX於昨天正式宣佈退出VR市場。該公司於本周四向美國證券交易委員會提交了一份文件，稱其將於明年初關閉剩下的三家VR中心，並取消「部分VR內容投資」。
IMAX此前已經關閉了其七家VR中心中的四家，目前還剩下的三家VR中心分別位於美國於洛杉磯、泰國曼谷和加拿大多倫多。
IMAX公司發言人證實了關閉計劃，同時指出：「隨着IMAX VR中心試點項目的啟動，我們的目的是測試各種不同的概念和門店，以確定哪種方案效果更好。經過一段試驗期後，我們決定結束IMAX VR中心試點計劃，並在2019年第一季度關閉其餘三家VR中心。」
IMAX VR 體驗中心中間區域
IMAX於2017年初推出IMAX VR，並在洛杉磯的Grove商場附近開設了一個旗艦店。當時他們表示向VR領域的擴張只是一項試驗，也是IMAX確定VR能否成為公司下一個重大項目的方式。他們最初的戰略是在全球推出大約12家VR中心，以便進一步擴展。
此外，IMAX還設立了一個5000萬美元的VR內容基金，並與CAA（創新精英文化經紀公司）、華人文化產業投資基和Raine Group共同製作VR體驗。這些內容投資的目的是為IMAX VR中心提供優質VR內容的獨佔窗口。
由該基金共同出資的一個VR體驗是根據電影《正義聯盟》改編的《Justice league：An Imax VR Exclusive》，於去年11月在IMAX VR中心首映。
最後，IMAX開設了七家VR中心，但他們很快意識到基於位置的VR方案不會馬上帶來利潤。「消費者的反饋非常積極，但實際產生的營收並不理想。」IMAX首席執行官Richard Gelford在今年早些時候的財報電話會議上表示。
今年6月，IMAX關閉了紐約VR中心，並於7月關閉了其上海VR中心。10月，又關閉了另一家位於紐約地區的VR中心。IMAX高管告訴投資者，他們預計2019年不會對VR進行任何新的投資。另外，IMAX和谷歌還取消了他們合作開發VR攝像機的計劃。
